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在4月的上海车展上，北京汽车已经围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求进行了品牌升级，紧随而来的BJ60家玩大会，正是全新战略发布后的首场围绕用户需求打造的BJ60专属IP活动。

何为用户需求？在产品之上，我认为品牌应该率先被关注。消费者对于产品的感知，必然基于品牌形象，只有品牌主流化，才能吸引更多消费者的关注。北京汽车作为自主老牌车企，目前已经有较好的主流化品牌背景，尤其在越野玩家心中有举足轻重的地位，而基于此，讲好品牌故事，拓展当下市场消费者受众，在年轻领域持续输出，统一“天圆地方”设计与红色的品牌色“北京”车标等，正是北京汽车当下在品牌领域的动作，北京汽车的全新品牌形象正逐渐立稳。

而如何打开年轻市场呢？当然离不开产品，可以说目前北京汽车的当家车型还得是BJ系列硬派越野，依靠这些拳头产品北京汽车已经收获了国内绝大多数玩车一族的芳心，当然，目前北京汽车也布局了诸如家用车型在内的多品类产品研发，全方位铺开，北京品牌将聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间、包含多级别、多动力的主流产品矩阵，针对不同需求打造悦野性能、悦旅户外、悦己出行三大系列产品布局，进一步提升北京汽车在国内车市的知名度。

有了好的产品，最重要的还得是拉近与用户的距离。对于消费者而言，每个时代都有自身需求的车型，客观来讲，在通勤刚需占据主流的情况下，家用车当然是最受欢迎的车型，然而伴随物质生活水平的提升，如今已有不少消费者开始有更高的追求，性能车、硬派越野车型开始受到青睐，特别是在近两年露营文化兴起的节点，能够带我们去更多地方的车型逐渐打开市场，汽车超越交通工具范畴成为“家庭第二场景空间，这也是北京汽车最擅长的领域，再加上北京汽车如今已经整合了全国700+渠道、2个App平台、3个数字化平台，打造全方位“智惠管家式”的服务体系，在用户视角用车体验也会更为出彩，可见位于风口的北京汽车，势必将有一番作为。

而作为国产老牌越野品牌——BJ旗下的车型，BJ60当然也是北京汽车的拳头产品，在这次活动中我们也充分体验了这台车的乐趣。它在保障城市驾驶的同时，自然也继承了硬派属性，标志性的非承载式车身，面对复杂路况车身更为可靠，30度接近角、24度离去角、25度纵向通过角、215mm最小离地间隙和750mm最大涉水深度是它通过性最基础的保障，此外分时四驱、前后差速速等经典越野组合，也让身处复杂路况下的我们更有底气，有这些硬派设计，它才能带我们去到一般汽车难以触及的地方。动力方面，最大功率196kW，峰值扭矩406N·m的2.0T发动机当然能保证驾驶畅快，ATS全地形控制系统也为我们提供了运动、经济、舒适、雪地、穿越、沙地、泥地、岩石、涉水共9种模式，加上四驱系统等自由组合，在这台BJ60上我们一共可以体验到17种驾驶组合，面对多样化的道路环境它也能从容应对。

正如铁汉也有柔情的一面，追寻远方当然是每个人都想做的事，然而我们更多需要面对的还是平淡生活，BJ60在硬派之余，也带来了精彩的城市驾驶体验。首先48V BSG轻混系统的加持，能带来不错的燃油经济性，即便作为狂野派，也能拥有较低的用车成本。此外，BJ60还在大空间的基础上，提供了座椅电动调节+腰托共计12向角度调节选项，加上四轮独立悬架、前排夹层隔音玻璃、ANC主动降噪的加持，整车乘坐舒适体验又有显著提升。而身处静谧舒适的环境下，12喇叭的燕飞利仕音响+1个外置功放就能充分发挥自身实力，带来更出色的影音体验。

作为一款指导价在23.98万-28.58万元之间的车型，BJ60提供了越级的配置和驾乘体验，为满足不同家庭的用车需求，它还提供有5座、7座两个版本可选，居家出行也不成问题。可以说，当消费者不再满足于买菜车，更专业，更可靠的车型就会更受期待，而具备这一属性的BJ60，又怎能不爱？

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